De britiske jomfruøyene i januar er omtrent så langt fra en norsk vinter som du kommer. Vi var der under The Yacht Weeks nyttårstokt, etter å ha blitt invitert tilbake etter fem ukers produksjon med dem i Hellas og Kroatia sommeren før.

Den invitasjonen er delen av dette arbeidet som ikke vises i en leveranseliste. Du gjør jobben godt nok til at kunden finner grunner til å hente deg inn igjen til noe større. Det er den reelle målingen på om innholdet fungerte.

Hva innhold gjør for opplevelsesbaserte merkevarer

The Yacht Week selger en opplevelse. Folk som ikke har vært med, må se hvordan det føles før de bestiller. Innhold fra BVI-ruten har en tydelig oppgave: vise lokasjonen, den sosiale stemningen, seilingen, livsstilen og produktet klart nok til at noen som ser fra en grå by i februar bestemmer seg for å være der neste år.

Vi produserte droneopptak av flåten under karibisk sol og dokumenterte seilingsrutene og omfanget av arrangementet fra luften. På bakken dekket vi de sosiale øyeblikkene, kveldsarrangementene og de mindre interaksjonene som gjør at en opplevelsesmerkevare oppleves ekte i stedet for bare ambisiøs.

Innhold som fortsetter å levere etter reisen

Opptakene fra BVI vil støtte The Yacht Weeks markedsføring og salg i neste bookingsyklus og videre. Slik bygger innhold for opplevelsesmerkevarer verdi over tid: En enkelt, godt gjennomført produksjon skaper ressurser som fungerer på tvers av sosiale medier, kampanjer og salgsdialoger i månedene og årene etterpå.

Vi er allerede i dialog om hva som kommer videre.